3月27日华谊兄弟300027，上市公司华谊兄弟（300027）发布2017年一季度业绩预告：一季度预亏6300万---6800万元，这是华谊兄弟2009年上市以来第一份亏损的业绩报告。也让市场意外之余产生了更多的关注。
作为创业板“二十八星宿”之一，头顶着A股第一家影视公司的光环，加上黄晓明，李冰冰等大腕明星加盟，马云，江南春等大佬长期持股的老牌影视公司，在2016年中国电影总票房达到457亿的环境下，华谊兄弟（300027）的这份预亏报表着的有些扎眼。
但是，我们透过现象看本质，2016年中国电影的总票房虽然达到了新高457亿，但是只比2015年的441亿高了区区16亿元。
过去的十多年，中国的电影市场规模从2005年的10亿增长到了2016年的457亿元，11年增长45倍的高增速超过了任何一个行业（几乎比房地产有过之无不及）。这也造就了华谊兄弟的高速增长，并成功实现了创业板的上市。
曾经有很多观点，根据经济学中的“口红效应”以及好莱坞从上个世纪以来的规律，一直都认为：即便在经济低迷的环境下，电影娱乐行业反而会因此受益而带来繁荣。上世纪三十年代的大萧条时期好莱坞诞生了嘉宝，卓别林等具有划时代意义的伟大演员和电影明星，创造了无数的经典至今都被人津津乐道。而最近几年中国电影总票房的高速增长也说明了这个道理。
而2016年华谊兄弟投资的电影国内票房只实现了31亿元的收入，但是重磅推出的范冰冰主演的《我不是潘金莲》和章子怡主演的《罗曼蒂克消亡史》一共只实现了4.8亿和1.2亿的票房。而这个市场惨淡的背后，其实很多人都没有意识到背后的深层次原因，作为中国电影市场化“造星”的开端，当年以章子怡，赵薇，徐静蕾，周迅，所谓“四小花旦”为首第一代明星已经走过了18个年头，82年的范冰冰也已经35岁，“四小花旦”已经都过了不惑之年。而她们的粉丝群体也已经长大，当年80后的追星族现在都已经过了而立之年，基本都成家立业在上有老下有小的环境下或者正在为生存而奔波。他们已经没有那份闲情花钱去电影院找浪漫了。而90后的年轻人追星喜欢更年轻的90后或者80后娱乐明星。
这一点，可能是很多电影投资人都忽略的，有些人认为大牌是票房的保证，但是他们忽略了，电影业永远是吸引年轻人的行业，只有抓住最年轻的一代人，才能抓住市场。虽然有卓别林，奥黛丽赫本这样曾经经典的好莱坞明星可以影响几代人。但是他们留给大众最经典的银幕形象也正是他们年轻的时候华谊兄弟300027！
电影是从某种意义上，是记录青春的行业，留下演员青春的记忆，同时也留下一代观众和影迷青春的回忆。而在目前完全市场化的电影行业中，抓住新一代的年轻人青春的记忆，才显得格外的重要。而这也从另一个角度可以说明为何章子怡的《罗曼蒂克消亡史》终于票房只有1.2亿的现实，岁月是最不留情的，你能想象90后的情侣们在电影院看着70后的章子怡在那里表演，会有***吗华谊兄弟300027？会有感觉吗？
也许有人会说，光看外表太肤浅，演员演技更重要，但是在目前市场商业片主导的环境下，年轻的明星和演员一般是国产片吸引观众的最大利器。而且在一二线电影院的功能已经改变，一般电影院中以情侣观众为主（商业片更是如此）。所以国产电影主打的群体就应该是90后。
而华谊的成功在于过去的十年里抓住了80后，而今，80后已经长大，应该把目标换成90后了，所以华谊兄弟还用着抓80后的明星来抓90后，显然就没有好的效果了华谊兄弟300027！
而二级市场上，华谊兄弟的股价也随着业绩走弱跌跌不休。作为应该紧跟年轻人步伐的行业公司，华谊兄弟亏损背后的原因就值得很多人深思，在很多行业有类似的情况，比如同样应该瞄准年轻群体的运动服装品牌，包括李宁等众多品牌和公司都遇到了这样的问题。消费者年轻化特点，90后迭代80后的同时，如果不紧紧跟随80后甚至90后的步伐，不管是曾经市场中多耀眼的明星，最终都会黯淡下去。这一点，值得所有行业和企业警醒！
